Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

La semaine dernière fut extrêmement riche en événements et en rencontres de toutes sortes. Voici une récapitulation des périples de l’équipe de Go-Référencement et de NVI en photos.

Suite à 6 heures de voiture sur une route assez ennuyeuse, on arrive finalement à Toronto! Comme chaque année, Augustin profite de SES Toronto pour prendre une photo avec la CN Tower en arrière-plan.

Après une journée de conférences sur le marketing de recherche, quoi de mieux que de rafraîchir en prennant un verre. Naoise, Sarah et moi-même sur la photo. Je vous invite à lire les deux comptes rendus de la conférence que Naoise a publié sur le blog anglophone de NVI.

Plusieurs belles rencontres à Toronto dont Sabrina (entourée de Francis et Eric) qui aurait bien aimé nous voir devenir affiliate pour ses online casinos. Nous rencontrons aussi plusieurs Montréalais dont Louis-Dominic et Simon d’Adviso, Pablo et Christophe de Ressac, Gabriel chez Mediagrif, Marc de Canalytics et plusieurs autres.

Yahoo profite de l’événement pour faire la promotion de Yahoo Search Monkey, la plate-forme qu’ils ouvrent aux développeurs.

En soirée, Yahoo récidive et présente le Official Search Engine Strategies Yahoo/Epair After, tout est impeccable: danse brésilienne, nourriture délicieuse, boisson abondante, concours et même défilé de maillots (que nous manquons en fin de soirée). Les photos du party sont ici. La question que nous avions tous en tête: Serait-ce plus facile d’organiser un party à Toronto qu’à Montréal ???

Après ces deux journées intenses, nous profitions des journées de jeudi et vendredi pour rattraper le travail accumulé et finissons la semaine en beauté lors d’un autre party, celui-ci organisé par nous-mêmes et les gens de Molson Dry sur le toit de la brasserie.

Notez que les photos de la soirée maintenant sont disponibles ici.

L’événement se voulait une première afin de créer un buzz dans la blogosphère en invitant une vingtaine de bloggeurs et leurs amis à un party privé. Nous avons donc profité de l’emplacement privilégié pour assister au spectable grandiose des Feux d’artifice Loto-Québec.

La soirée a permis de réunir plusieurs bloggeurs dont Mo (barChezMo), Jean-Luc (keeg.ca) et Emile (Fanatique et HumourQc) qui font tous figure de pionnier de la blogosphère québécoise.

Le tout fut un véritable succès et les témoignages sont nombreux sur la blogosphère, je vous suggère de prendre le temps de lire les comptes rendus chez Emile, Mo, photosMax, AucuneIdée, Keeg, PaniqueEnStiletto, Marco, Sam, Goudaille, Sporno, SuperFred, Pierre-Luc .

Merci à tous de votre participation !

Au cours de la dernière année, j’ai pu remarquer que la télévision faisait référence de plus en plus souvent à du contenu disponible sur Internet : Vidéos, Blogues, Services Web etc… Étant accessible à tous, le Web est la porte d’entrée du peuple pour la télévision… Chacun peut y publier son oeuvre, d’une niaiserie à la “Jack Ass” en vidéo à une campagne marketing virale professionnelle…

Sans en être un expert, j’apprécie, comme vous tous je crois, une bonne campagne marketing virale… Ces derniers jours, c’est Cardo Wireless, fabricant de caste d’écoute sans fil, qui fait parler de lui à la télévision québécoise et certainement sur d’autres réseaux télévisés dans le monde.

La campagne est celle-ci, Explosion de grain de maïs avec des cellulaires

Bien entendu, il s’agit d’un montage vidéo bien réalisé… ou “MythBusters” nous prouvera le contraire éventuellement!

N’étant pas un pro dans le domaine du marketing viral, mais étant un spectateur des plus intéressés, j’aimerai transformer cette courte intervention en échanges par les commentaires afin de dresser un top 10 des campagnes publicitaires virales les plus réussies sur le Web. Le plus difficile sera de s’entendre sur le positionnement de chacune… Le vrai défi sera de faire également un bottom 10 pour les campagnes virales qui n’ont pas eu le succès attendu. La difficulté sera de les recenser puisque si elles méritent de faire partie de cette deuxième liste, c’est en partie car elles ont été peu populaires! Dans le bottom 10, je serai tenté de mettre la campagne du Parti Québécois (bondebarras.tv)…

Top 10 (ordre à déterminer)

• Cardo Wireless (Cellulaire et pop corn)
• Diamond Shreddies : http://www.diamondshreddies.com/
• Fight for Kisses de Wilkinson
• I Love Bees
• Rent a Wife
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Bottom 10 (ordre à déterminer)

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• …
• …
• …
• …
• All I want for xmas is a PSP
• Parti Québécois (bondebarras.tv)

Alors vous m’aidez?

L’équipe de Go-Référencement a récemment effectué une entrevue avec Eric Morris de Google Canada. Eric Morris travaille en tant que directeur de comptes chez Google depuis 2002 et traite directement avec des agences de publicité sur leurs campagnes nationales et internationales. Avant de se joindre à Google, Eric a tenu des postes semblables chez Yahoo et Doubleclick. Il sera un des conférenciers à SES Toronto du 16 au 18 Juin. J’y serais ainsi que plusieurs membres de Go Référencement, SES Toronto étant un incontournable du marketing en ligne au Canada.

1) Vous arrive-t-il de tomber sur des industries ou des niches où le “Google Search Network” n’est pas ou peu performant?
Je travaille chez Google depuis environ 6 ans et ceci ne m’est jamais arrivé. D’après mon expérience, notre système a toujours bien fonctionné comparativement aux autres canaux qu’ils soient en ligne ou hors-ligne.
La mesure de l’efficacité varie entre les industries mais aussi entre les professionnels du marketing. Fournissez à deux entreprises les mêmes mots-clés, créatifs, budget, et la performance de la campagne va quand même varier. Le nombre de clics influe grandement dans l’équation, mais d’autres facteurs comme la page d’arrivée, le contenu,
le design la force de la marque etc. peuvent avoir un impact sur l’efficacité.

2) Comment jugez-vous la performance des grandes agences de publicité (qui travaille avec Google) ? Pensez-vous qu’elles ont développés une expertise dans la publicité interactive ou qu’elles éprouvent des difficultés d’adaptation sur le marché en ligne, ralentissant ou limitant leur habilité à se servir des avantages du médium ?

Les grandes agences de publicité canadiennes effectuent des changements, et rapidement. Les équipes de marketing interactif dans les agences traditionnelles ont plus de personnels et de ressources et parviennent mieux à atteindre leurs cibles, tant à l’interne qu’avec leurs clients. De nos jours, je ne vois plus beaucoup de campagnes de publicité planifiés par les agences traditionnelles qui ne possèdent pas une version en ligne.
Pour ce qui est du positionnement payant (PPC), plusieurs agences de publicité traditionnelles au Canada sont allées de l’avant avec un manager du marketing des moteurs de recherche à l’interne, qui s’occupe de toute la stratégie des moteurs de recherche ainsi que son exécution. Les agences de publicité traditionnelle ont été instrumentales pour changer le focus du marketing en ligne pour qu’il ne soit pas qu’une réponse directe aux objectifs de marketing traditionnels comme le placement média et l’image de marque, mais pour comprendre la valeur du marketing en ligne dans le contexte d’objectifs marketing plus larges.

3) Nous avons entendus entre les branches que le Quality Score inclue maintenant le temps de chargement d’une page. Croyez-vous que cela est vraiment utile à l’exception des cas extrêmes ?

En général, Google croit qu’une excellente expérience sur le site de l’annonceur est essentielle pour gagner la confiance permanente de nos utilisateurs. Les utilisateurs aiment les publicités qui les amènent à l’information qu’ils recherchent de la façon la plus efficiente possible. Un temps de chargement rapide bénéficie à l’utilisateur aussi, car les utilisateurs sont moins portés à abandonner un site qui se charge rapidement.

4) A quel point effectuez-vous de l’optimisation pour le compte des annonceurs majeurs ? Agissez-vous comme une agence offrant un service tout-inclus ou mettez-vous une emphase sur la formation ?

Notre rôle avec les annonceurs majeurs à évolué au cours des dernières années. Lorsque notre bureau de Toronto à ouvert, nous offrions un support complet de Google à chaque annonceur – de la recherche de mots-clés à la recommandation de créatifs aux rapports sommaire de campagne. Pour la plupart des annonceurs majeurs avec lesquels nous travaillons, leur trafic provenant des moteurs de recherche est tout simplement trop important pour ne pas avoir d’assistance de la part de managers à l’interne et/ou agences de publicité qui s’impliquent dans les changements à effectuer à la campagne, au test de créatifs et au suivi de la campagne. Notre rôle a donc évoluer vers un rôle de support ou de formation, en fournissant les dernières études disponibles pour leur industrie, des études de cas ainsi que de la formation.
La formation est importante pour plusieurs raisons. Premièrement, elle encourage les agences et les responsables du marketing à en faire plus, ce qui entraîne une meilleure implication dans la campagne,et donc plus de résultats. La formation est aussi appréciée par les responsables du marketing avec lesquels nous travaillons car le marketing de moteur de recherche est devenu une tactique et une compétence importante, et peut ouvrir de nouvelles opportunités de carrière dans
l’organisation ou ailleurs.

5) Avec la stratégie de Google d’attirer les annonceurs télé et radio dans son système, quels sont les plans de Google dans le futur pour ces canaux ? Quels sont les prochains canaux qui intéressent Google et quel est celui qui a le plus de potentiel à votre avis ?

Google Print Ads, Google Audio Ads et Google TV Ads sont des programmes de publicité destinés à apporter une nouvelle efficience dans l’achat et la vente de média traditionnel. Nos trois programmes sont présentement disponibles pour les annonceurs situés aux États-Unis. Cependant, Google est une entreprise mondiale et nous sommes toujours à la recherche de leviers d’amélioration dans nos programmes et d’ajouter de la valeur pour les utilisateurs, annonceurs, agences et partenaires partout sur la planète.

6) La rumeur court que Google aurait récemment délégué ses plus gros annonceurs AdWords à une poignée de partenaires GAAC (Google Analytics Authorized Consultant); qu’est-ce qui a motivé ce changement et croyez-vous qu’une approche plus égalitaire aurait pu être appliqué?

Nos Google Analytics Authorized Consultants (GAAC’s) offrent des services professionnels à des entreprises de toutes tailles, incluant mais n’étant pas limités aux annonceurs de Google AdWords. Comme Google n’est pas une compagnie de services professionnels, nous avons engagés nos GAAC’s pour aider nos clients de Google Analytics à implanter le produit en adéquation avec leurs entreprises et leur objectifs d’affaires.
Plus d’informations sur le site de http://www.google.com/analytics/support_partner_provided.html

7) Si vous auriez à donner un truc du métier à une compagnie qui commence à utiliser Google Adwords, lequel serait-il ?

Je vais donner trois trucs :
1) Identifiez vos objectifs marketing et de marketing de moteur de recherche. Êtes vous à la recherche de trafic ? de vente ? de formulaires remplis ?
2) Mesurez vos résultats : Google Analytics est un outil gratuit que nous fournissons qui vous aide à mesurer quelles sources de trafic vous aide le mieux à accomplir vos objectifs marketing.
3) Commencez en grand : Faites la publicité sur plus d’un produit ou service. Tester différents
mots-clés et créatifs. Faites une campagne aussi ciblée que possible, mais assurez vous aussi de générer un volume suffisant qui produit des résultats et un impact sur votre entreprise.

Nous tenons fortement à remercier Eric Morris pour cette rare entrevue par un employé de Google. Vous pouvez lire la version intégrale de cette entrevue sur le blog SEO de Francis Vallières, qui a recueilli les propos d’Eric Morris pour cette entrevue. Au plaisir de se revoir à SES Toronto.

Suite à l’écriture de mon dernier article, comment optimiser sa recherche de mots-clés, je vous propose de monter une étude de cas (donc travailler gratis pour vous ;)), selon vos suggestions de sites à étudier!

Il vous suffit donc de me laisser, sous forme de commentaires, vos suggestions avec les informations suivantes :

• L’URL du site
• Les produits/services de l’entreprise et ceux les plus vendus
• Le marché cible : type de clients, langue, région géographique
• Vos principaux concurrents
• Le modèle d’affaires souhaité ou mis en place sur votre site : informations, génération de prospects, fidélisation/abonnement, ecommerce, etc.

Plus j’aurais d’infos, et mieux je ferais mon travail… Autant vous dire que vous y serez gagnant
Si les informations fournies sont trop sensibles, vous pouvez toujours m’envoyer un e-mail à sbenmaza@nvisolutions.com

J’attend vos suggestions!

Vous vous souvenez peut-être d’une première approche de Molson Dry aurpès de la blogosphère il y a quelques semaines. Eh bien, suite à vos commentaires et à une rencontre avec quelques-uns d’entre vous, Molson Dry a pris bonne note de votre feedback et vous revient avec une super invitation!

En tant que consultant pour Molson Dry, nous vous invitons à participer à un jeu dans le but d’assister à un party privé et exclusif sur le toit de la brasserie Molson, à Montréal, le 21 juin prochain. Imaginez: un party entièrement exclusif afin de réunir blogueurs et lecteurs, avec bonne musique et bière froide, sur le toit de la plus ancienne brasserie en Amérique du Nord, pour assister aux feux d’artifice de la France. L’emplacement de la brasserie, adjacent au pont Jacques-Cartier, vous offrira un point de vue hallucinant sur ce spectacle pyrotechnique. On se voit là!

Comment ça marche? Les règles du jeu…
1. Tout participant doit avoir au moins 18 ans, qu’il soit blogueur ou lecteur.
2. Vous devez avoir un blogue personnel entretenu avec lecteurs y commentant.
3. Il vous suffit de raconter, dans un billet sur votre blogue, votre meilleure histoire de party. Mais il y a une twist: comme l’APP fait la promotion du party comme sport, vous devez raconter votre anecdote à la manière d’un commentateur sportif. Alors n’oubliez pas, nous comptons sur vous pour travailler fort dans les coins et donner votre 110%! C’est en travaillant en équipe que nous prouverons à tous que les blogueurs sont du monde de party! Important: pour être admissible, votre histoire doit avoir eu lieu alors que vous aviez l’âge de consommer de l’alcool et doit demeurer respectable et responsable du point de vue de la consommation… Pour ça, Molson Dry sera seul juge (alors évitez les histoires de contenu d’estomac rejeté par la bouche).
4. Dans votre billet, invitez vos lecteurs à soumettre leur meilleure histoire de party, en respectant les règles ci-dessus, en commentaire à votre billet.
5. Soumettez ensuite l’URL de votre histoire de party en commentaire sur ce billet de Go-Référencement qui fera office de liste officielle, en fonction de la date d’entrée (au plus tard le le 6 juin). Les 30 premiers blogueurs à le faire seront invités au party (sous réserve du point 3 ci-dessus), ainsi que 3 de leurs lecteurs qui auront participé au jeu (soit les 3 meilleures histoires sélectionnées par le blogueur parmi celles soumises par ses lecteurs). Ce billet de Go-référencement servira aussi d’endroit où nous publierons tous les blogueurs invités jusqu’à l’atteinte de notre capacité maximale! Les invitations officielles pour vous et vos lecteurs seront ensuite envoyées au cours de la semaine du 9 juin.
6. Finalement, donnez la chance à d’autres blogueurs que vous connaissez de participer à ce super party en taguant d’autres blogueurs pour viraliser le jeu. Assurez-vous de faire suivre les règles du jeu ci-dessus car pour être éligible, tous doivent les respecter.

Bref, voici mon histoire de party
Mon frère et moi étions à Ios l’automne dernier. Pour ceux qui ne connaissent pas Ios, c’est une célèbre île grecque reconnue internationalement pour ses nuits sans fin. Notre journée a d’abord débutée par un réchauffement sans bavure… En fait, les 42 degrés à l’ombre nous avaient déjà bien réchauffés sur le banc où nous avions pris notre déjeuner norvégien en regardant la mer turquoise. Par la suite, nous avons fait un plan de match précis et avons fait le plein de houblon (un sac à dois rempli de glace et de quelques bières) avant de sauter dans la mêlée. Destination: La tombe de Homère (célèbre poète grec). Moyen de transport: 1 vieux scooter pour 2 personnes. Fait intéressant: lorsque nous avions acheté une carte routière à la préposée, et que nous lui avons pointé le nord de l’île, où se trouve la fameuse tombe, elle a tout simplement dit: Êtes-vous fous? Il fait trop chaud pour aller voir la tombe d’Homère aujourd’hui! Bien évidemment, nous y sommes allés sans hésiter.

Après avoir passé par de petites routes extrêmement cahoteuses (en tant que co-pilote, j’avais opté pour un raccourci sur la carte, qui en fait nous a écarté du plan de match, fait gaspiller un temps précieux en zone neutre et fait perdre 1 morceau en plastique du scooter!), nous avons grimpé une montagne où les bouffées d’air frôlaient les 50 à 60 degrés, et ce sans un soupçon d’humidité. Nous pensions à notre rafraîchissement sans arrêt! Nous sommes finalement arrivés au sommet et après quelques minutes de marche, nous avons pu offrir, pour une rare fois, la chance au roi Homère de trinquer avec des Québécois autour d’une bonne bière glacée!

Nous sommes, par la suite, redescendus près de la plage et de notre petit hôtel, fiers de notre exploit, et nous avons décidé de jouer fort dans les coins au restaurant branché d’Ios (le Harmony, pour les habitués), où nous avons croisé 4 jolies françaises dès la mise au jeu, à notre arrivée au restaurant. Après avoir mis en échec ceux qui faisaient la file derrière nous, nous avons joué du coude avec le serveur et il nous a offert de nous les présenter – une vraie belle passe – et en un instant, nous avons marqué des points parce qu’elles ont accepté que nous passions le souper avec elles. Nous étions plus qu’accompagnés, dans une réelle infériorité numérique, mais nous sommes des gars très accommodants! Le souper fut mémorable, et nous nous sommes alors préparés pour une sortie en ville dans les discothèques. Et c’est exactement ce que nous avons fait. Dansé toute la nuit, avec de jolies et charmantes françaises, au son de la douzaine de discothèque dans lesquelles le techno jouait à tue-tête.

Et pour ceux qui se demandent ce qui est arrivé ensuite, et bien je vous annonce que à Ios, c’est pareil qu’à Montréal, sauf qu’au lieu d’attendre à 23h avant de sortir sur la rue St-Laurent, ils attendent jusqu’à 2h du matin et les bars ne ferment que vers 7h, lorsqu’ils sont vides et qu’il fait clair à l’extérieur. Disons que le tout s’est terminé agréablement sur la plage, et que notre voyage n’a plus été le même par la suite.

J’invite Stéph Guérin, Jean-Luc, le gérant Emile, les pots au Sportnographe et ZeLaurent à participer à cette tague et j’invite tous mes lecteurs à m’écrire leur meilleure histoire de party afin que 3 d’entre vous m’accompagnent sur le toit de la brasserie Molson durant le solstice d’été!

Mise à jour: Notez que les histoires ont été validées, les personnes qualifiées ont invitées individuellement, si vous n’avez pas été rejoint, il nous manque peut-être un courriel de contact, vous pouvez contacter Nicolas Cossette via Facebook pour être sur la liste d’invités confirmés.

1- Emile
2- Max
3- Jonathan
4- PAG
5- Jean-Luc
6- Nicolas
7- Piquette
8- Max
9- Stéphane
10- Panique
11- Josie
12- Jack
13- Mad
14- ZeLaurent
15- Jas
16- Marco
17- Christophe
18- L’étudiant Alpha
19- Une fille ordinaire
20- Love Clichée
21- Sam
22- L’ange Gabrielle…
23- JP
24- SuperFred
25- Mo
26- Pierre-Luc

Lors du référencement d’un site, une fois la recherche de mots-clés effectués, le responsable du référencement se doit de sélectionner les mots-clés qu’il visera sur chacune des pages du site (dans le cas d’un site ou les mots-clés ne sont pas sélectionnés dynamiquement). Le responsable du référencement à alors la tâche difficile de définir les requêtes qu’il visera en effectuant un ratio de difficulté versus la quantité de trafic qualifié que la requête apportera au site web.

Cet article expliquera quelques techniques pour estimer la difficulté de faire sortir un site sur une requête en particulier.

Une requête est compétitive du moment que deux personnes tentent de placer un site web sur cette requête. Fin de la définition. Cependant, certaines requêtes sont plus compétitives que les autres. Bien sûr, une requête est beaucoup plus compétitive si des milliers de site web tentent de se placer dessus.

Les critères à observer pour estimer la difficulté d’une requête sont:

Le nombre de page en compétition
Par exemple, la requête “bijouterie” sur Google.ca FR donne environ 6 020 000 résultats.
La requête “bijouterie montréal” quand à elle en donne 928 000.
La compétition est donc moins féroce pour “bijouterie montréal” ce que est tout à fait normal.

Les résultats de la requête sur laquelle nous voulons estimer la difficulté
Il faut regarder le PageRank des pages qui ressortent sur la requête, un PageRank élevé des 10 premiers résultats nous donne une indice que la difficulté sera élevé.
Une autre donnée importante est la présence du mot-clé dans la balise title qui nous donne un indice que le mot-clé est ciblé.

Le fait d’avoir que des index de nom de domaines versus des sous-pages nous indique aussi une grande difficulté. Faire exception de Wikipedia et d’autres domaines lourds pour ce critère.
Exemple:
www.mot-cle.com = index de nom de domaine
www.mot-cle.com/mot-cle.html = sous-page

Regardez le nombre de liens pointant vers cette sous-page ou ce domaine via Yahoo, plus le nombre de liens est élevés, plus le travail à effectuer sera difficile.
Par exemple pour Go-Referencement il faudrais utiliser cette requête pour le domaine et celle-ci pour l’article d’Olivier sur les logs les plus ambigus

Le dernier critère à observer est l’âge des pages présentes dans les résultats. Plus les sites sont vieux, plus ils sont durs à déclasser.

J’espère que vous avez appris un peu en lisant cet article et que maintenant vous serez mieux en mesure d’estimer la difficulté de se classer sur un mot-clé.

De nombreux Webmasters sont obsédés par le nombre de visites sur leur site. Pourtant il faut également faire attention à la qualité de ses visiteurs. En voici un exemple concret arrivé cette semaine sur mon blog www.ConseilsMarketing.fr.

En effet depuis plusieurs mois déjà de travaillais mon référencement sur www.stumbleupon.com au travers du bookmarking de mes articles et un bouton “StumbleUpon” dans mes articles (via le plug in sociable de Wordpress http://www.maxpower.ca/sociable/2006/01/26/ ).

Je prenais bien soin de référencer mon site en langue française, et de l’inclure uniquement dans la catégorie marketing afin d’attirer un public ciblé. Et donc rien de trop étonnant après 3 mois d’avoir eu qu’une trentaine de visites.

Jusque là, rien de trop problématique… bien au contraire, on pourrait penser que StumbleUpon pourrait être qu’une perte de temps… Or cette semaine j’ai eu la “bonne idée” de poster mon best of des Publicités de Street Marketing sur un digg like international www.linkinn.com. D’habitude, je ne contente de www.Digg.com pour faire la promotion de mes articles auprès des sites étrangers, mais comme j’aime bien www.linkinn.com , j’ai ajouté en quelques secondes mon article dans la liste.

Il faut savoir que cet article qui présente 70 pubs de street marketing avait eu pas mal de succès lors de sa publication (et grâce à lui j’ai été connu de nombreux bloggers francophones). Cet article était pour moi un moyen de recruter du “prospect” qualifié et d’améliorer mon maillage de liens via d’autres blogs.

Et c’est là qu’a été mon erreur, je n’ai pas calculé que lorsque l’on s’adresse à public international la fréquentation peut exploser… mais pas les revenus publicitaires !
C’est vrai qu’au début, je ne me suis pas méfié, car j’avais uniquement quelques visites de sites russes, bref pas de quoi s’inquiéter, juste une centaine de visites / jours…

Et puis j’ai reçu un commentaire m’indiquant que j’étais à la Une de StumbleUpon, ce que mes statistiques m’ont confirmées : plus de 500 visites en quelques heures !

Jusque là, on peut se dire que c’est super génial… Or, un rapide calcul mental m’a rendu à l’évidence… Plus j’avais de visites, plus ma bande passante était consommée, et donc je devrais payer des frais de bande passante supplémentaire !

En effet au contraire de la plupart de mes articles habituels, cet article représente uniquement des images… Précisément une dizaine de Mo photos de publicités hébergés sur www.1and1.fr … avec un serveur qui était limité à l’époque à seulement 100 Go / mois !

J’ai à peine eu le temps de réagir que j’avais déjà reçu une petite facture de 7 € de www.1and1.fr pour quelques jours de dépassement (à 0,49 € HT / go, cela fait seulement 12 Go de dépassement en quelques jours…).

Au final j’ai grillé avec cet article deux jours de revenus publicitaires générés par mon Blog… et encore, la facture date du 23 avril, elle ne prend pas en compte le pic de visites du 25 et 26 avril lorsque j’ai été mis en avant sur StumbleUpon (voir le graphique ci-dessous) !

J’ai donc du réagir très vite et souscrire à une nouvelle offre d’hébergement plus onéreuse mais qui m’offre 750 Go de bande passante…

Moralité, j’ai attiré de nombreux visiteurs, mais principalement des américains et des russes qui malheureusement ne cliquent pas sur mes publicités, et qui ne s’inscrivent pas non plus à mon flux RSS… Donc des visiteurs inutiles.

Si ce n’est pas grave dans le cas d’un article “texte”, dans mon cas de figure cela m’a coûté au final une surfacturation de bande passante et cela m’a obligé à souscrire à un forfait plus important…

Néanmoins, il y a au moins 3 points positifs à cela :
- Les liens vers mon site (même depuis l’étranger) vont améliorer mon référencement sur Google.
- Je vais être mieux “noté” par Google sur les mots clés liés à cet article
- J’ai désormais un forfait plus large, qui me permettra de sortir plus souvent des articles avec des images !

Reste encore à savoir comment le trafic va évoluer car “heureusement” ce genre d’article est un feu de paille et la fréquentation baisse très rapidement en quelques jours, car s’il venait à nouveau à exploser je devrais soit le retirer, soit réduire la taille des images, soit augmenter (encore) ma bande passante… Moralité à jouer avec le feu, attention au retour de flamme !

Aujourd’hui, en lisant la nouvelle « plus que deux mois avant l’inauguration du Stade Saputo », j’ai eu un flash !

Le Stade Saputo ! Il faut dire que ce bâtiment, voué aux matchs de la sautillante équipe de soccer l’Impact de Montréal, prend place dans le Parc olympique, juste derrière la célèbre tour penchée…

L’appétit aidant, mon cerveau surchauffé a fait un lien entre la marque fromagère et le stade olympique pour donner naissance à ceci :

Il faut dire à ma décharge que quand j’étais petit, mon père me sculptait des Tour Eiffel en fromage. En mimolette hollandaise, si j’ai bonne mémoire. J’en garde une double attirance pour le fromage et l’architecture monumentale.

En tout cas, je ne sais pas quoi souhaiter aux adeptes du ballon rond qui fouleront la pelouse du Stade Saputo, mais avec l’été torride qu’on nous promet, ça risque de faire des fils…

* * *

Note aux internautes non Québécois : malgré sa consonance et ses origines italiennes, Saputo est une (énorme) fromagerie québécoise, fondée en 1954 à Montréal par Lino Saputo.

Note aux internautes non Québécois (2) : le stade olympique est un fréquent sujet de moquerie controverse. Quand on ne remet pas en question son catastrophique financement ou l’esthétique de sa tour penchée, c’est pour railler son toit rétractable qui a un peu tendance à s’effondrer sous le poids de la neige…

Voila l’article du vendredi qui présente un petit résumé composé par Pier-Luc Petitclerc, notre programmeur en chef, qui a eu la chance d’assister à la conférence PHP Québec qui se tenait a l’hôtel Sofitel de Montréal cette semaine… Comme tout programmeur qui se respecte, c’est très succinct

Voici quelques présentations de la Conférence PHP Québec 2008 disponibles pour consultation! Je vais essayer de garder cela à jour. Si vous voulez ajouter des liens pour les présentations manquantes, faites-moi signe! Je les ajouterai!

Mercredi
Security/Optimisation Q&A by Ilia Alshanetsky & Chris Shiflett: N/A
Techniques de sécurité systémique sur le Web par Damien Seguy et Philippe Gamache: N/A
SOAP, tips, tricks and tools by Rob Richards
Database Information center by Robert Bernier, Kitman Cheung, Kuassi Mensay, Zak Greant & Jay Pipes: N/A
The symfony platform: Create your very own framework by Fabien Potencier
Test-driven object oriented programming - learning and understanding by Marcus Boerger & Sebastian Bergmann: N/A
Databases Q&A by Robert Bernier, Kitman Cheung, Kuassi Mensah, Zak Greant & Jay Pipes: N/A
Top 10/30 Scalability Mistakes by John Coggeshall
Explaining the complaints by Derick Rethans & Marcus Boerger

Jeudi
The Age of Literate Machines by Zak Greant: N/A
Beyond MVC: Enterprise PHP Patterns by Stefan Priebsch
Help, My Website has been hacked! Now What? by Eli White
Performance-minded MySQL for PHP Developers by Jay Pipes
L’analyse Web (Web Analytics) par Sebastien Brodeur
Security 2.0 by Chris Shiflett: N/A
Database and SQL (un)patterns by Lukas Smith
Web-Scale PHP Connection Broker by Kuassi Mensah: N/A
High Performance Web Pages by Stoyan Stefanov: N/A
Rich Desktop Applications by Raphael Rougeron: N/A
Disaster Recovery in A Production Environment Using PostgreSQL’s PITR by Robert Bernier: N/A
PHP For Polyglots - Web applications and i18n by Marc Wandschneider
PECL: The PHP Language Workbench by Sebastian Bergmann: N/A
Implementing a JSR-283 Content Repository in PHP by Karsten Dambekalns: N/A
Operational Risk Center (ORC) Using PHP by Jagadeesan Balakrishnan: N/A
Introduction to PHP 5.3 by Ilia Alshanetsky
Breaking the Rules by Morgan Tocker: N/A

Vendredi
PHP dans la grande entreprise et dans les gouvernements par Benoit Marchand: N/A
API Design in PHP by David Sklar: N/A
Realizing the Full Potential of Your Rich Internet Applications by Mike Pottier: N/A
Grandir l’équipe avec le controle de revision par Louis-Philippe Huberdeau: N/A
Graph-Oriented Programming with PHP by Sebastian Bergmann: N/A
Security from the Database Perspective by Morgan Tocker: N/A
Enterprise PHP: A Cross Section of a real Implementation by Jogn Coggeshall
RIA with open standards by Jeff Griffiths: N/A
PHP and memchached - Giving your database server a break by Marc Wandschneider
Agile Web application development using Project Zero by Robert Nicholson
Help, I found a bug in my code! by Derick Rethans
High Performance PHP & MySQL scaling techniques by Eli White
Who Am I? - The Age of the Digital Identity by Rob Richards: N/A
The Seven Steps to Better PHP Code by Stefan Priebsch
PHP Applications with Xquery v1.1 by Kitman Cheung: N/A

La blogosphère du PHP
Ilia Alshanetsky
Chris Shiflett
Damien Seguy
Philipe Gamache
Kuassi Mensah
Zak Greant
Fabien Potencier
Marcus Boerger
Sebastian Bergmann
John Coggeshall
Derick Rethans
Stefan Priebsch
Eli White
Jay Pipes
Sebastien Brodeur
Lukas Smith
Stoyan Stefanov
Marc Wandschneider
Karsten Dambekalns
Morgan Tocker
David Sklar
Louis-Philipe Huberdeau
Jeff Griffiths
Robert Nicholson
Webmaster Québec

Les refontes sont inévitables, qu’elles soient justifiées par le rajeunissement de la signature graphique, de la structure de contenu, par des besoins d’ordre technique (flexibilité du CMS, extensibilité de la plateforme, etc.) ou les trois!

Les défis du référencement associés aux refontes sont tout aussi inévitables : nouveau design faisant peu de place au texte, changement d’URLs ou perméabilité aux moteurs de recherche déficiente.

Seuls les bons spécialistes du référencement connaissent l’étendue des effets pervers d’une refonte sur le positionnement d’un site et seuls les excellents gestionnaires de projet savent comment planifier pour y remédier! Évitez de voir disparaître votre site des pages de résultats de recherche!

Voici 5 pièges à éviter pour réduire les impacts négatifs sur le positionnement de votre site lors d’une refonte.

1. Tenir pour acquis que le référencement ait peu d’impact sur la refonte
La première étape pour conserver son positionnement sur les moteurs de recherche à travers une refonte est de réaliser qu’il faudra y investir ressources, efforts et volonté. Les refontes apportent leurs lots d’inquiétudes et de stress : une bonne planification évitera d’oublier d’implémenter et de tester ses redirections 301 avant le lancement!

2. Choisir un CMS avant la définition des requis techniques « back-end » pour le référencement
Les demandes de la plupart des gestionnaires preneurs de décision pour la refonte de leur site web pourraient être généralisées ainsi : « J’ai besoin d’un nouveau site web »!. Cet état d’esprit mène la plupart du temps au choix du fournisseur technologique avant celui du consultant en référencement! ERREUR! La flexibilité de votre plateforme technologique aura un impact majeur sur le référencement de votre site. Lisez les tops 4 requis techniques pour votre CMS pour savoir quelles questions poser avant de choisir votre partenaire technologique.
Seomoz a également un article sur le sujet.

3. Créer le design graphique avant la définition des requis techniques « front-end » pour le référencement
Une étape souvent négligée est l’annotation des maquettes fonctionnelles (wireframe) pour les requis du référencement. Spécifier qu’il manque des H1, qu’il faut prévoir plus que 2 lignes de contenu par page, que les fils d’Ariane ne sont pas juste utiles pour la navigabilité et que les menus déroulants doivent partir est toujours plus pratique avant d’avoir épuisé vos 3 rondes de modifications graphiques!

4. Oublier de faire un benchmark des positions et des visites organiques de votre site avant la refonte.
Pour comprendre ce qui a causé la diminution (ou l’augmentation) de la performance de votre site après sa refonte (ou tout simplement pour savoir s’il y a bel et bien eu diminution ou augmentation!) assurez-vous d’établir des benchmarks avant les changements! Installez l’outil gratuit Google Analytics au moins 3 mois avant la refonte et enregistrez le positionnement de vos mots clés importants 1 semaine avant le lancement du nouveau site.

5. Lancer le site avant l’assurance qualité complète du référencement
Finalement et très certainement pas le moindre, prenez le temps (je sais c’est difficile!) de faire une assurance qualité complète! À regarder en premier : est-ce que vos URLs sont réécrites correctement? Est-ce que vos redirections 301 sont bien implémentées? Est-ce que votre site est perméable aux moteurs de recherche? Y a-t-il de la duplication de contenu importante? … le reste peut toujours être fait pendant le suivi…